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劣迹斑斑的营销号竟拉起“保卫媒体”大旗

2017-02-24 10:04:53  来源:新京报(北京)  浏览:

劣迹斑斑的营销号竟拉起“保卫媒体”大旗

  人们终究会厌倦营销号的套路,终究会明白低调的真相的价值,一些媒体不能自乱阵脚,跟着营销号的步伐起舞。

  《水浒传》第四十三回,李逵下山接老母,不意撞见李鬼剪径,只见冒牌货“手里拿着两把板斧,把黑墨涂在脸上。”真假李逵一交手,李鬼就败下阵来。“被李逵腿股上一朴刀,一脚踏住胸脯”,立马现出原形。

  水浒里的李鬼生得猥琐死得憋屈,在正主面前毫无还手之力,但现实中的李鬼,却比他强百倍。他不仅在李逵面前毫不露怯,还能以李逵的名义“打假”,并让李逵为他鼓掌叫好。请用春晚主持人的语气喊一句:厉害了,我的鬼!

  最近,一篇题为《10万+,正在毁掉新闻行业,毁掉互联网,毁掉年轻人》的文章风行,轻松赚得10万+点击。对新闻行业的人来说,文章内容没什么新意。实际上,《10万+》一文“简单粗暴、哗众取宠、撕逼骂街”,更符合营销号的套路。

  有媒体人看不下去,写了一篇《贼喊捉贼的营销号》,文章披露:发表《10万+》一文的公号叫“中国社会学”,是一个伪装成学术号的营销号;作者水木然是个网络写手,曾因造谣“莆田人承包了中国90%的寺庙”被刑拘。

  这样一个劣迹斑斑的营销号,竟然拉起“保卫媒体”的大旗,一边骂“10万+”,一边自己轻松“10万+”。这既是啪啪啪打自己的脸,又似乎在有意激化媒体与自媒体之间的矛盾。水木然认为:“媒体以追求真相为最终目的,而自媒体以追求利益为最终目的。这才是两者的最根本区别。”

  这种二元对立的简单si维,解释不了媒体和自媒体在当前遇到的挑战。

  一些传统媒体遇到的困境与自媒体的喧嚣,有复杂的成因,环境、技术、受众等等。

  “事实不够用”是一个事实,但归之于自媒体是不客观也是不负责任的。媒体人拿这个说法自我安慰还可以理解,营销号拿去当营销噱头就更加深了这一观点内在的荒诞性。这相当于营销号不仅拿走了媒体生的荣耀,连哭丧的风光也要横刀夺爱。

  不幸的是,用营销号的套路为媒体哭丧,是一些媒体人、前媒体人正在做的事情。媒体人离职时写一篇《我为什么离开XX报》已成为固定模式。

  我对媒体的前景持“短期悲观长期乐观”的观点。从长远来看,人们终究会厌倦营销号的套路,终究会明白低调的真相的价值。只是眼前的冰河难以趟过。但要等到这一天,一些媒体不能自乱阵脚,跟着营销号的步伐起舞。

  李鬼会不会现原形,归根结底取决于李逵的朴刀、板斧还中不中用。

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