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营销的下一个趋势是什么

2016-11-04 11:21:33  来源:互联网  浏览:

营销的下一个趋势是什么

  2016年,凭借精准化推送杀出媒体重围的今日头条提出的年度广告营收目标是60亿人民币。据业内人士推测,若以2015年的公开财报和业内平均增速而论,2016年不出意外,今日头条已经可以跻身国内互联网公司(以流量兑现的平台)里广告营收的前五名。

  确实如此。2016年,今日头条已获得了近100亿广告收入。在广告收入虚高的互联网圈,这一数字并未收到太多质疑,这是因为今日头条确有其特征:特殊的分发模式和精准的定位优势。但要再进一步,应当如何是好?

  最近,张一鸣在一次演讲里提到了这种方式:广告信息化,针对广告推送方式的变革(不同人,不同广告)之后,下一步可能是对广告内容进行变革(同一人,不同广告)。他提到“今日头条现在可以根据大数据给同一个广告做几十版素材,真正做到不同的人给不同的需求。”

  这种广告将一改原有的广告主为中心,是一种“既具备商业价值,同时又具有可读性和可服务性的广告”。换句话说,将不再是读者看广告,而是广告作为内容服务的一部分分发给读者。在微信公众号中,这种细分发,高融合度和实用度的方式已经被许多人使用,但微信公号仍难说是一种绝对精准的渠道。那么如果今日头条的尝试能成功,效果也许是革命性的。

  当然,这并不意味着广告主就对今日头条的广告失去控制。据张一鸣透露,今日头条研发了广告私有交易平台PDB。这据称能够“做品牌广告投放的时候也能具备程序化技术性调整广告的效果,让自己的品牌广告在投放过程中完全可控。”这无疑也会给今日头条的广告更强的吸引力。

  目前,这一趋势已初见端倪:京东与今日头条一月前宣布合作:“一是今日头条将在APP中为京东开设一级购物入口,用户可以在阅读过程中看到有关于京东特卖的相关信息;二是今日头条根据对自己用户的数据分析将为京东提供基于个人更为精准的广告投放;三是双方计划开发兴趣阅读式的商业合作,帮助今日头条中的更多头条号变现。”这三条,很可能将会是今日头条的“头条模式”。

  不过,营销虽然经过了多年的发展,但从精准度来说,依然在相对初期,广告的信息化,可读化还有很大提升空间。营销的意义也不局限于促进销售,有趣的广告被用户迅速捕捉,将是下一阶段营销的机会。

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