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内容还是营销,孰轻孰重

2016-10-20 11:12:25  来源:网络  浏览:

内容还是营销,孰轻孰重

  相信一定有很多人针对这两个词汇做不出选择,内容营销是一个整体,以内容为载体,以营销为手段,两者有机结合才能迸发出所谓的病毒效应,单独倚重任何一种因素,我觉得都不适合,也都很难成功。

  一、没有内容,营销事倍功半

  在传统的解释中,没有营销的内容创作归属于传统营销形式。这种营销形式的特征比较鲜明,其核心逻辑为将更多的产品和服务推送给更多的用户,面对面的营销态度,其特点如下:

  以产品为核心。以第一视角si考“我有什么”、“我的东西有多好”,而不是为用户考虑“你想要什么?”、“你想怎么使用?”。主动的推送产品和被动的等待交易机会。

  价格战。随着行业的高度同质化,价格竞争在所难免,于是为了提高销量,不得不降低价格,压缩利润空间,以至赔本赚吆喝。

  盲目追求曝光率。同质化的品牌为渠道不惜花费巨大代价,无论是线下实体的促销,还是在电商平台的流量直通车,都是为了抢占渠道,进而获得流量。

  传统营销模式在网络不发达的时代效果还算明显,毕竟大家的注意力并不集中在网络上,比价和网购习惯还没有完全形成,对于商业广告也没有养成足够的心理防线,这种状态下的高强度推销自然会取得一定的效果,但是伴随着产品量的增加,营销成本势必陡增,盲目推销带来的口碑危险也逐步显现出来,为了销量而加大推销力度已经成了一种非常敏感且微妙的循环。

  二、没有营销,内容传播“举步维艰”

  由上面的实例我们也能直观窥探出一点,那便是没有内容做依靠的鲁莽式推销不具备长久效应。那么有内容,不会推销呢?结局又是怎样?

  这就好比成千上万的自媒体内容源一样,无数优质内容散布在网络平台,但是并不是每一个自媒体人都能做出成绩。卢松松大家都知道,一个靠着勤奋成果的网络从业者,但你知道他的博客是如何做起来的吗?靠的就是去别人博客下留言一步步积累起来的关注量,这就给我们一个很明确的启示:如果做出了有价值的内容,却没有推广和有效投放,内容是不会自动传播的,你至少需要做一些推广来促进内容的传播,从而引发连锁的曝光效应。这主要包括内容投放、内容推广和互动3个动作。

  在哪里投放内容主要考虑投放渠道、用户的数量和活跃度,投放的时间点,以及是否和品牌调性相符。除了精准,还要考虑互动性,通过积极回应来自受众的反馈,帮助你进一步把握用户需求,并赢得用户信赖。

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