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社交广告高速发展,移动营销价值凸显

2016-10-17 12:10:13  来源:互联网  浏览:

社交广告高速发展,移动营销价值凸显

  据2016年《中国移动社交系列研究报告》指出,自上个世纪末开始,社交网络经历了近二十年的发展,并向着移动化、多元化、兴趣化不断发展。2015-2016年移动社交的格局也基本出现,腾讯系产品(微信、QQ、QQ空间)、微博等移动社交平台的发展基本代表着国内移动社交的整体发展水平。社交广告则推动着这些社交产品持续发展。

  社交广告高速发展 移动营销业务持续增长

  最新数据显示,2015年中国社交广告规模为138.2亿元,预计到2018年将接近400亿元。中国及全球的社交网绐营销整体均呈现快速增长的趋势,广告价值不断凸显。无论是Facebook、Twitter,还是微博、微信朋友圈,社交广告的发展都具有较大空间,社交广告的创意也将不断创新、广告议价能力将继续增长。广告技术不断进步,展示广告与效果广告的结合提升了社交广告的效果,立足于社交网络而不断发展的原生信息流广告、视频广告等形式的演变更将社交广告推向高速发展期。

  精准定位与投放 移动营销优势实现品效合一

  《中国移动社交系列研究报告》显示,77%的移动社交平台用户年龄在19-32岁,近六成用户月收入超过5000元。经过五年的发展,移动社交平台吸引了大量用户,尤其是年轻人的使用,积累了良好的用户基础,保持了较好的用户黏性,且用户购买能力强,付费意愿强,这些都是广告主所青睐的重要特征。移动社交平台凭借精准的LBS定位技术、多维定向技术、包含丰富兴趣标签的大数据分析、智能灵活的广告投放系统以及经验丰富的营销服务等优势,帮助客户实现品效合一,争取移动营销价值最大化。

  视频社交成战略重点 移动营销业务仍有巨大空间

  如今娱乐已经成为现代生活中不可缺少的部分。泛娱乐相关内容的热度与关注度高,IP议价能力不断提升,表现形式也不断创新。娱乐性内容与社交具有天然的匹配优势,抓住泛娱乐行业,找准细分领域切入不失为一种方向。

  在过去一年内,移动社交平台陆续发布了动态视频、直播、时刻等与视频相关的功能,视频正在成为移动社交平台社区运营和社区活跃的重要因素。视频正在使移动社交平台上的社交场景多样化。利用这些全新的社交场景,移动社交平台将视频社交作为的重要战略,不断开拓社交和娱乐行业新领域的机会。随着视频社交发展的深入,基于视频形式与地理位置信息的场景应用将更加丰富,移动营销价值也将得到进一步挖掘。2016年,移动社交广告平台以视频广告为发力重点,满足品牌客户、中小企业及商家的不同需求。这也将为移动社交平台的移动营销业务和商业化带来更大想象空间。

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