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中国式广告语创作的三种模式

2017-07-12 15:28:40  来源:互联网  浏览:

  如何判断一句品牌广告语成功与否?好的广告语必须切合品牌或企业所要传播的定位,必须有冲击力、感染力,必须易于传播。在多年广告实践中,我总结出5句话的判断标准:通俗易懂、琅琅上口、植入品牌、易于传播、富有联想。

  通俗易懂,即清楚简单、容易阅读、用字浅显,语义明确;

  琅琅上口,即广告语要流畅,讲究语音、语调、音韵搭配,可读性强;

  植入品牌,即将全部或部分品牌名称植入广告文字中;

  易于传播,即便于重复、记忆和流传;

  富有联想,即句式、表达方法别出心裁,融注新意,看到广告语就能够让人联想到企业,实现与品牌的有机融合。

中国式广告语创作的三种模式

  国内外无数成功广告案例证明,一句好广告语最好不要超过10个字,语不在多,贵在精悍。简短的几个字,要体现出品牌、企业文化、产品功能、面向公众承诺和产业使命等内容。可见,广告语创作并不简单。业内人士比喻得很形象:犹如带着镣铐跳舞。想创作出一句完美的广告语,实在是难上加难。

  综观市场上的广告语创作,主要有三种模式:

  第一类,把企业品牌完全植入到广告语中,有机地将品牌名称和其它传播元素结合起来。这种广告语的创作我称之为“有完全专属权广告语”。例如:

  原来生活可以更美的——美的电器;

  好空调,格力造——格力空调;

  车到山前必有路,有路必有丰田车——丰田汽车。

  第二类,把企业品牌名称部分植入到广告语中,再和其它传播元素结合起来,让人产生联想,从而实现品牌的传播和记忆,这种广告语的创作方式我称之为“有部分专属权广告语”。例如:

  因爱而生——强生;

  大成者成大器——大自然地板;

  大家好才是真的好——好迪化妆品。

  第三类,无法把企业品牌名称植入到广告语中,品牌名和广告语几乎不搭界,无法产生联想,识别性和专属性不高,所以想借助这种广告语来传播品牌就会很难,除非用巨量的广告费去饱和轰炸。而这类广告语我称之为“无专属权广告语”。例如:

  XX、中国造;

  真诚到永远;

  一个世界一个家。

  很多人也不知道这是谁的。这三句广告语都不错,就是因为没有专属权和识别性。所以不论这家超大企业花了多少钱去传播,最后能记住的人也不多。

  一句出奇制胜、精雕细琢的广告语,在传播品牌、展示企业形象的同时,完全可以口耳相传、流芳百世。

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