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一年一度的催泪营销,你钟意哪一款?

2017-05-16 12:10:05  来源:互联网  浏览:

  鲜花开始涨价,蛋糕需要预订,朋友圈又出现了一波“爱妈党”,小C知道,母亲节到了。

  早在母亲节的前一周,准妈妈麦锦就抱着手机淘宝发愁:“我妹给我妈买了个按摩仪作母亲节礼物,平时一毛不拔的小妞都这么显孝心了,我该给我妈买啥好?新婚碰上的第一个母亲节,我又该拿啥去‘巴结巴结’我婆婆呢?小C,你说送啥好?”

  “今年过节不送礼,不送礼哎不送礼……”

  “你滚!”

  “今天,你送礼了吗?”作为一年一度集中表孝心的母亲节,这个节日可并不仅仅是感恩母亲这么简单。与其他节日相比,母亲节似乎给人以“送礼更能表心意”、“不送礼简直丧心病狂”的感觉,对各大品牌来说,母亲节被打上的“送礼”+“表达心意”烙印,绝对是一个极好的情感营销时机。

  对于各大品牌来说,以“母亲”的名义进行催泪宣传的时间仅有一天,情感营销自然成为了这个节日里永恒的主题。

  百雀羚:与时间作对

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  一周前,百雀羚推出了一款颇有时代感神广告——《一九三一》刷爆了朋友圈,也顺带火了数个公众号。百雀羚以一镜到底的趣味长图展示了不一样的品牌营销:情节设计环环相扣,故事节奏把握轻快,画面细节精心设置。最后一句“我的任务就是与时间作对”,才让人恍然大悟:这尼玛真是一支广告!

  不同于以往赤裸裸卖品牌人设的广告桥段,百雀羚《一九三一》显得清新脱俗,广告长图中可以多次看到“百雀香粉”的广告,但由于百雀羚品牌本身的时代背景和整个广告的沧桑感,植入的品牌在整个长图中不显突兀,长图最后,百雀羚母亲节定制“月光宝盒”出现,整个长图的最终目的达到。

  好吧,看在故事好看的份上,就原谅你是个广告了。

  格兰玛弗兰:无字胜有字

  与泉润截然相反的要数格兰玛弗兰,一个是靠文字取胜,一个则全凭图片意境。

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  OLAY:光芒再现

  说到现代女性,往往会提及不婚、丁克,对很多女性来说,结婚生子意味着失去光彩,光芒不再。

  但是OLAY却相信能帮助女性重拾光芒。#母亲节#期间,转发OLAY微博,将有15位妈妈能够赢得OLAY送出礼品。这大概也是OLAY借势营销,提升品牌竞争力的一招吧。

  上述品牌的母亲节营销案例几乎无一例外打亲情牌,试图通过“走心”的方式的赢得消费者的目光。当然,也有不那么清新,不走温情路线的品牌。

  彩虹糖:没法感动你,那就恶心你吧

  这支脐带梗强烈的广告由DDB Chicago操刀,一个大龄巨婴和年老的母亲懒洋洋地坐在沙发上,两人之间还留着一根肉色的粗脐带——母亲吃着彩虹糖,而巨婴通过脐带猜出彩虹糖的口味。

  黑色幽默的视角在众多打亲情牌的营销中脱颖而出,因为它实在是够重口。

  那么问题来了,对于母亲节的营销,你是更喜欢千篇一律的温情还是另辟蹊径的“独特”呢?

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