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万恶的标题党为什么不会消失?

2017-06-19 10:55:23  来源:公号南七道  浏览:

  近日,Facebook决定再次修改NewsFeed功能的算法,目的是打击平台上泛滥的标题党。这是自去年8月宣布打击标题党以来,Facebook对内容标题做出的又一举措。在国内,包括UC,今日头条等平台都先后公布标题党整治措施。虽然平台在不断加大对标题党处理,但为了点击率和阅读量,标题党还是频繁见于各大媒体平台,为啥整治标题党这么难?

万恶的标题党为什么不会消失?

  对于平台而言,打击标题党是进退两难的事。当下各大门户、今日头条、天天快报、UC头条、百度号等移动资讯APP之间抢夺流量和用户,竞争十分激烈。一方面,既要吸引用户的点击,顾及流量与变现;另一方面,要考虑平台的内容质量与环境,保障优质内容浮出水面,提升产品的用户体验,在竞争中脱颖而出。同时,所谓的机器和智能算法,通过关键词,图文识别等,并不能完全准确。打击标题党需要花费一定的人力和物力,又是一笔不小的费用。要不要打击?打击力度多大?这个问题对每个平台都是一个难题。整治标题党的过程任重道远。

  标题党的出现并不是偶然。对于一篇文章而言,不管是新旧媒体时代,标题都是重点。但在信息快速流动的新媒体时代,标题对用户的吸引力更加突出。文章与流量息息相关,对于自媒体而言,流量更是商业变现的关键,可以说是内容创作者的命脉。为了赚取更多的曝光率,标题党成了最便捷、回报率最高的事情。

  从纸质媒体盛行以来,好标题和好内容就一直是相辅相成,是一个分不开的整体。到了新媒体时代,过度夸张或虚假的标题,流水线生产的内容,整个行业进入了不夸张就很难点击的的窘境。即使是咪蒙这样的大号,也不时使用爆睛的标题。标题党甚至惊动了官方监管机构,中国网信办就曾发表评论《“标题党”“图片党”该收手了》指责标题党的行为会误导舆论,造成不良的社会影响。

  如今平台采用的算法推荐机制,尤其是平台的流量和广告分成机制,一定程度上助长了标题党之风。标题党利用耸人听闻的手法,吸引了用户的点击。因此,推荐算法会认为这个内容更受用户欢迎,将标题党推上更明显的位置。相反,优质的内容有时候却因标题不够吸引被“雪藏”。如此一来,劣币驱逐良币,标题党反而有更好的传播效果。而且,一些平台的产品设计,也使得标题成为读者判断是否点击的唯一信息,人们自然就将注意力放在了更诱惑的标题上。

  好奇、虚荣、嫉妒、傲慢、冲突、罪恶、稀缺、贪婪、唯美、情色、社交,这是11种人性欲望。而现在的平台越来越懂得用户的内心欲望。凭借着庞大的数据支撑,平台精确地分析着用户的兴趣和需求,并向用户推荐充斥着人性欲望的内容。

  不管是平台,还是自媒体,持续的影响力最后还是要靠优质的内容。理论上来说,优质内容提供者,应该致力于提升用户的用户体验,而非饮鸩止渴的追逐。但是,在这个过于追求流量和快速变现的内容时代,这个人人皆知的道理,大部分都知易行难。不管是平台,还是个人,这都是不小的考验。标题党永远不会消失,整治是一个长期而繁杂的过程。

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